“汉服热”席卷大街小巷，全城剧本杀掀起“穿越”风潮，“特种兵式旅游”的年轻人纷至沓来……今年以来，古都洛阳在全网频频“出圈”，正成为越来越多人的“诗和远方”。

“汉服热”席卷大街小巷，全城剧本杀掀起“穿越”风潮，“特种兵式旅游”的年轻人纷至沓来……今年以来，古都洛阳在全网频频“出圈”，正成为越来越多人的“诗和远方”。

(资料图)

作为全省近年来规模最大、规格最高的文旅行业盛会，2023河南省文旅文创发展大会今日在洛阳启幕。

“洛阳文旅发展迅猛，热度持续高涨，可以说已跻身全国文旅城市‘顶流’。”省文旅厅主要负责人表示，本次大会在洛阳市举办，就是希望用洛阳文旅文创融合发展的好经验好做法，激活全省文旅的“一池春水”，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。

近年来，洛阳坚持以文塑旅、以旅彰文，全面实施文旅文创融合战略，抢抓文旅产业“新风口”，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，讲好“洛阳故事”，传播洛阳声音，走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路。

坚持创意引领 创新推动文化“活”起来、“火”起来

参与全城剧本杀活动，“点亮”串联全城的《神都舆图》；沉浸式体验夜宿博物馆的奇妙，感受洛阳厚重的历史文化……今年以来，我市以颠覆性创意打造产品、组织活动，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化。

伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。厚重的历史文化是洛阳发展文旅产业的最深内功、最大优势、最强底气。

我市坚持创新引领、创意驱动，在保护传承、活化创新上下功夫，让“行走河南·读懂中国”可触可视、可感可知，点燃文旅文创融合发展新引擎。

洛阳文博资源丰富，102座特色博物馆遍布全城。近年来，我市推出了全国首个历史人文类“博物馆奇妙游”项目，开启沉浸式文博新体验；精心策划了《唐宫乐宴》《明堂韶乐》等沉浸式实景演艺节目，让游客“穿越”千年，梦回盛唐。

以五大都城遗址保护为依托，我市全面推进文旅融合重点项目建设，定鼎门、应天门、九洲池、天堂明堂等已成为文旅新地标、“网红打卡地”。我市还将加快建设汉魏故城遗址博物馆、天街十二坊等一批重大项目，让更多文化遗产“保”起来、“用”起来、“活”起来、“火”起来。

在洛阳各大景区、博物馆附近，经营文创产品的店铺人气十足。不少游客表示，虽然带不走洛阳的名胜古迹，但是可以把它们的文化符号——文创产品“打包带走”。

从简单的文物复制品，到手机壳、钥匙链、冰箱贴，再到充满创意的考古盲盒、国潮手办、数字藏品……在创意的加持下，洛阳文创产业经历了从“1.0”到“4.0”的发展，文创产品也在更好地讲活“洛阳故事”。

丰富文旅业态 加快从“观光旅游”向“沉浸体验”转变

换上一身古装，“穿越”到盛世隋唐，体验隋唐时期“文试”“武试”“飞花令”等场景，与“狄仁杰”“上官婉儿”一同探案……日前，洛邑古城推出全新实景剧本娱乐产品，让游客体验“梦回隋唐”的沉浸式“穿越”之旅。

时下，凭借独特的社交参与性和沉浸式体验感，剧本娱乐正成为年轻人休闲娱乐的“新宠”。在洛阳，剧本娱乐不仅在内容和技术上持续发展，还不断与景区、博物馆等进行跨界融合，形成“剧本娱乐+”新模式，着力打造具有地方特色的沉浸式文旅新业态。

聚焦打造中国剧本娱乐之都，洛阳建成全国第一个剧本娱乐产业园，吸引卡卡、FB等30多家知名企业进驻；洛阳推出全城实景剧本娱乐活动，串联40多个沉浸式剧本，开了把一座城市作为剧本载体的先河……

当前，文旅产业发展正在从“观光旅游”向“沉浸体验”转变，洛阳抢抓文旅产业“新风口”，丰富沉浸式文旅新业态，打造文旅融合新模式，让广大游客沉浸其中、自得其乐。

以民宿度假、露营体验、休闲养生等为特点的乡村旅居日益升温，成为文旅市场的新亮点。我市针对旅游市场便捷化、轻量化新业态、新变化，推出房车住宿、帐篷木屋、康养度假等新产品，吸引着越来越多游客享受乡村慢生活。

读万卷书，行万里路，研学旅游正成为文旅消费重要的增长点。我市持续推动研学旅游产业发展，开创“营地共建、资源共享”模式，推动沉浸式体验与研学旅游相结合，让学生在行万里路中读好万卷书。

“电竞+文旅”的跨界融合与业态创新，成为近年来文旅产业高质量发展的新增长点。近两年，我市推出电竞赛事、潮玩娱乐等特色文旅产品，洛阳文旅在与网游电竞的频频“邂逅”中，擦出了亮丽的“花火”，成为我市文旅产业转型升级的创新尝试。

聚焦青年群体 打造文旅消费新体验

刚刚过去的端午节假期，在洛邑古城、隋唐洛阳城国家遗址公园等景区，一拨拨身着汉服的年轻人成群结队，成为古都新风景。

“在洛阳穿汉服，更有‘沉浸’味道。”趁着端午节假期来洛旅游的郑州游客张丹说，洛阳历史文化底蕴深厚，文化遗产和历史遗迹很多，从丽景门到洛邑古城，从应天门到天堂明堂，都是穿汉服出游最好的“打卡地”。

我市一些景区也积极尝试与汉服文化更好地跨界联动，从内容、场景上进一步提升汉服爱好者的沉浸式体验感，隋唐洛阳城国家遗址公园、龙门石窟、洛邑古城等推出实景剧本娱乐、国风演艺等活动，与汉服文化相结合，推动“汉服流量”转化为景区热度。今年以来，洛阳持续霸榜“抖音最受欢迎的汉服打卡地”。

“汉服经济”火热“出圈”，文旅消费既叫好又叫座的背后，是洛阳对待青年的满满诚意。近年来，我市积极打造青年友好型城市，围绕青年消费需求，着力创新文旅消费模式、丰富夜间经济内容、丰富文体休闲活动，更好满足年轻人消费需求。

蓝天白云、草地溪流、帐篷天幕……这样的露营画面，成为不少游客向往的“诗和远方”。我市抢抓露营旅游“新风口”，统筹规划和推动露营基地建设，并推出“露营+研学”“露营+演艺”等新模式，满足游客多样化需求。

发展夜间文旅新业态，是打造“夜经济”的重要一环。我市持续提升“古都夜八点”内涵，丰富“夜游”“夜演”“夜娱”“夜食”“夜购”等文旅业态，为广大游客特别是青年群体营造多元化、沉浸式文旅消费氛围，为“夜经济”注入蓬勃活力。

如今在洛阳，各类文旅消费新产品、新场景不断涌现，为游客带来了全新体验，也让众多年轻人“心向往之”。

用好流量密码 推动“网红”变“长红”

洛阳在2022年度城市旅游影响力百强榜单中排名前五，在2023年全国地级市传播指数前100名单中位列第四；携手爱奇艺实施洛阳IP联动计划，构建国内首个城市IP“洛阳宇宙”，《风起洛阳》《登场了！洛阳》等掀起全网“打卡”热潮……

近年来，洛阳充分利用移动端、交互式等新传播方式，创新传统文化现代表达，加强城市文化品牌宣传，推动“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。

移动互联网时代，文旅经济也是流量经济。我市顺应数字化时代的传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，以创意做好文旅营销，用青春语言讲好“洛阳故事”。

从《唐宫夜宴》《龙门金刚》等“出圈”，到《风起洛阳》“一部剧带火了一座城”，多个文化爆款IP让洛阳频频“出圈”，形成独具洛阳特色和魅力的文化标识，不断推动洛阳的城市气质朝着更加青春、更有活力的方向发展。

抚琴舞剑、品茗听曲、优雅起舞……今年以来，我市一些县区文广旅局负责人身着汉服为家乡美景代言的视频受到不少网友关注，为当地旅游业带来了源源不断的流量，也带来了实实在在的效益。

文旅文创融合，产业出新出彩。市文广旅局相关负责人表示，我市将深入实施文旅文创融合发展战略，持续优化文化旅游产品供给，唱响文旅“四季歌”，着力打造更多文旅消费新业态、新场景，增强文旅服务保障能力，不断提升城市对年轻人的友好度，着力推进文旅产业转型发展，加快打造全国沉浸式文旅目的地。（洛报融媒·洛阳网记者 戚帅华）