随着元旦、春节假期临近，我市一些文旅企业主动创新突破，顺应文旅消费新趋势，积极丰富文旅产品供给，并推出门票减免等优惠举措，助推文旅市场复苏回暖。

推出优惠举措 助力文旅市场回暖

(资料图片仅供参考)

惠民体验游、浪漫情侣游……近日，洛阳文旅集团根据游客不同文化旅游需求，精心策划并推出“行走河洛间·畅游洛阳城”文旅惠民活动，打造一系列文旅精品线路产品，进一步提升洛阳文旅市场热度。

该惠民活动从2022年12月10日持续至2023年1月10日，计划投放优惠文旅产品10万份。以惠民体验游为例，仅需99元，游客就可以畅游龙门石窟、龙潭大峡谷、隋唐洛阳城国家遗址公园、牡丹阁、荆紫仙山等景区。

业内人士表示，景区推出减免门票等优惠举措，为的就是重聚人气，推动文旅消费复苏。从短期看，景区门票优惠可能影响景区收入，但从长远来看，能大幅增加游客数量，刺激文旅消费，助推文旅产业高质量发展。

发力冬游市场 丰富文旅产品供给

进入冬季，我市一些景区思“冻”而动，伏牛山滑雪度假乐园、奥斯陆滑雪场、神灵寨滑雪场等相继开门迎宾，并推出丰富的优惠活动，为市民和外地游客提供了冬季休闲娱乐的好去处。

我市一些县区也瞄准冬季文化旅游市场，推出冬游活动。嵩县启动冬季文化旅游复苏行动，着力丰富冬季文化旅游产品供给，线上预订量同比增长60%；栾川一些景区围绕冰雪做文章，推出看雪景、赏冰挂等活动，吸引游客欣赏冬日美景。

对于旅游市场的复苏情况，中青旅研究院近日作出预判：在国内游方面，2023年上半年旅游市场低位运行，依然以城市周边的乡村游为主；2023年暑期，国内市场开始显著复苏；2023年国庆假期，全年旅游市场达到一个高峰。

一些文旅企业负责人表示，随着元旦、春节假期临近，传统冬季冰雪游、暖冬游等消费市场有望迎来复苏，将以冬游市场为契机，持续丰富文旅产品供给，为迎接明年文旅市场全面复苏打下良好的基础。

积极创新转型 提升游客体验感和满意度

疫情防控政策不断优化调整，给文旅市场带来了利好。如何抓住机遇，推动文旅市场快速恢复发展？业内人士认为，下一步，文旅行业还需积极创新转型、持续丰富优质旅游产品和服务供给，进一步提升市场竞争力。

“只有加大优质产品供给力度，才能满足游客多样化消费需求。”河南科技大学旅游管理系主任祖恩厚表示，近年，文旅消费需求呈现多样化、多层次、多方面的特点，人们对旅游产品的个性化、品质化、专业化的要求越来越高，因此应持续在“供给侧”发力，用种类更加多样、内容更加丰富、功能更加齐全的文旅产品不断满足游客的需求。

祖恩厚建议，可针对冬春季文化旅游市场及游客需求，策划推出民俗文化、休闲度假、冰雪运动、研学旅行、特色体验等类型的文化旅游产品，同时提供完善的旅游服务，提升游客体验感和满意度。

洛阳理工学院经济与管理学院旅游管理系主任闫玮建议，首先，要提早谋划满足新游客群体需求的产品；其次，要强化服务意识，更加注重个性化、特色化服务；此外，文旅企业人才储备要跟得上，要培养出一专多能的复合型文化旅游人才队伍，进一步推动文旅产业高质量发展。